برند لویی ویتون

با آن مونوگرام جذابش آن‌قدر معروف است که بعید می‌دانیم کسی تا حالا محصولات فیک یا اصل ساخت این برند را ندیده باشد. مخصوصا کفش و کیف‌های لویی ویتون که یکی از دیگری زیباترند و تقریبا هر خانمی دوست دارد یکی از آنها را داشته باشد. در این مطلب می‌خواهیم درباره داستان موفقیت این برند، از روستای کوچک آنچای تا پاریس صحبت کنیم.

بیوگرافی لویی ویتون؛ بیانگذار یکی از با ارزش‌ترین برندهای جهان

سالیان سال است که لویی ویتون به عنوان یک برند لوکس و مطرح بین المللی محصولات مختلفی از پوشاک گرفته تا اکسسوری و… را وارد بازار جهانی می‌کند. به جرأت می‌توان گفت لویی ویتون یکی از پرچم‌داران صنعت مد در دنیا است و در طی چند سال متمادی توانسته عنوان با ‌ارزش‌ترین برند جهان را از آن خود کند. اما شاید برایتان جالب باشد که بدانید قدمت این برند لوکس به حدودا ۱۷۰ سال پیش می‌رسد؛ زمانی که لویی ویتون بیان‌گذار فقید این برند توسط همسر ناپلئون بناپارت اسخدام شد تا برای ملکه چمدان و کیف‌های دستی بسازد. در این مطلب ابتدا به زندگی‌نامه‌ی لویی ویتون را می‌پردازیم‌ و سپس تاریخچه‌ی این برند خوش‌نام فرانسوی را از قرن نوزدهم تاکنون مرور خواهیم کرد.

لویی ویتون تقریبا دو قرن پیش، در ۴ اوت ۱۸۲۱ در روستای کوچکی به نام آنچای که در شرق فرانسه واقع شده بود به دنیا آمد. پدرش کشاورز بود و مادرش کلاه زنانه می‌دوخت. وقتی لویی ۱۰ ساله بود، مادرش از دنیا رفت و پدرش خیلی زود ازدواج کرد. نامادری لویی با او نمی‌ساخت و به همین دلیل لویی مجبور شد در بهار ۱۸۳۵ در ۱۴ سالگی خانواده را ترک کند و به‌دنبال سرنوشتش برود.

شاید باور نکنید؛ اما لویی ۱۴ ساله با پای پیاده ۴۷۰ کیلومتر پیمود تا به پاریس برود. او در این مسیر مشقت زیادی را تحمل کرد و یاد گرفت چطور زنده بماند. این سفر دو سال طول کشید و وقتی لویی به پاریس رسید، ۱۶ ساله بود! او در مدت این دو سال به سختی خورد و خوراکش را تأمین می‌کرد و در هر جایی که می‌توانست اقامت می‌کرد. سرانجام در سال ۱۸۳۷ لویی ویتون در سن شانزده سالگی به پاریس رسید. در آن زمان در اوج انقلاب صنعتی در پاریس، رشد فزاینده‌ی فقر و گسترش بیماری‌های واگیر‌دار، مردم پاریس را در شرایط بسیار سختی قرار داشتند. ویتون نوجوان موفق شد در کارگاه چمدان‌سازی تولید‌کننده‌ی خوش‌نامی به نام «موسیو مارچال» شغلی دست و پا کند.

جوانی لویی؛ شاگردی مسیو مارشال جعبه‌ساز

در آن زمان پاریس شهری پررونق در آستانه صنعتی‌شدن بود. قطار به وسیله حمل‌ونقل محبوب مردم تبدیل شده بود و بالطبع، مسافرانی که مرتب با قطار سفر می‌کردند نیاز به چمدان و کیف مسافرتی بادوام‌تری داشتند که هم از وسایل آنها محافظت کند و هم در سفرهای طولانی مقاومت لازم را داشته باشد. همین امر جرقه‌ای در ذهن لویی زد.

لویی جوان نزد مسیو مارشال که فردی موفق در بسته‌بندی و جعبه‌سازی بود، شروع به شاگردی کرد و ۱۷ سال از او کار یاد گرفت. هنگامی که در سال ۱۸۵۲ ناپلئون سوم امپراتور فرانسه شد، همسرش اوژنی، لویی ویتون را استخدام کرد تا کار بسته‌بندی و ساخت جعبه‌‌های مخصوص برای لباس‌ها و اکسسوری‌های گرانقیمت و ظریفش را برایش انجام دهد. این آغاز ورود لویی به دربار و آشنایی با مشتریان سلطنتی بود که در پیشرفت کسب‌وکار او به‌شدت تأثیر داشت. لویی تحت آموزش مسیو مارشال به صنعتگری ارزشمند تبدیل شد و توانست در سال ۱۸۵۴، مغازه خودش را در پاریس افتتاح کند.

آغاز فعالیت حرفه‌ای ویتون جوان در پاریس و تأسیس برند

در اروپای قرن نوزدهم صنعت ساخت چمدان یک شغل قابل احترام و هنری اصیل و لوکس محسوب می‌شد. در کارگاه‌های چمدان‌سازی پیشه‌وران، به صورت سفارشی و با توجه به سایز کالاهایی که باید بسته‌بندی می‌شد صندوق و چمدان می‌ساختند و به مشتریانشان ارائه می‌کردند. تنها پس از گذشت چند سال، لویی ویتون جوان توانست به عنوان یک سازنده‌ی مطرح چمدان در میان قشر اشرافی پاریس شهرتی به دست آورد.

در دوم دسامبر ۱۸۵۱، ۱۶ سال پس از ورود ویتون به پاریس، لوئیس ناپلئون بناپارت کودتا کرد. دقیقا یک سال پس از کودتا، او با نام سلطنتی «ناپلئون سوم» فرماندهی امپراتوری فرانسه را به عهده گرفت. این اتفاق برای لویی ویتون بسیار خوش‌یمن بود. همسر ناپلئون سوم «اوژنیا مونتخیو» کنتس اسپانیایی بود. او پس از ازدواج با امپراتور، لویی ویتون را به عنوان سازنده‌ی چمدان استخدام کرد تا بهترین صندوق‌ها و چمدان‌ها را برای لباس‌های زیبایش بسازد. این اتفاق نقطه‌ی عطف زندگی حرفه‌ای لویی ویتون محسوب می‌شد. پس از این که ویتون توسط ملکه استخدام شد، توانست در طی سالیان متمادی محصولاتش را با هویت یک برند لوکس و سلطنتی به جهان معرفی کند.

سال ۱۸۵۴ برای لویی ویتون مملو از تغییراتی مهم و بنیادین بود. او در بهار ۱۹۵۴ با دختر جوان زیبایی به نام «امیلی پریو» ازدواج کرد و چند ماه پس از مراسم ازدواج، ویتون کارگاه مسیو مارچال را ترک کرد و کارگاه چمدان‌سازی خودش را در پاریس افتتاح کرد. او در خارج از فروشگاه خود تابلویی آویزان کرده بود که روی نوشته شده بود:

«ایمن‌ترین بسته‌بندی‌کننده‌ی اشیا شکستنی و متخصص در بسته‌بندی مد»

توسعه‌ی برند و نوآوری و خلاقیت در تولید محصولات جدید

ویتون در سال ۱۸۵۸، چهار سال پس از افتتاح کارگاهش یک چمدان کاملا جدید را به بازار عرضه کرد. در این چمدان به جای چرم، از یک نوع کرباس خاکستری استفاده شده بود که سبک‌تر و بادوام‌تر از چمدان‌های دیگر بود و همچنین در برابر نفوذ نم و رطوبت هم مقاومت بیشتری داشت. در آن زمان چمدان‌هایی که تولید می‌شدند، لایه‌ی بالایی‌شان گرد بود تا آب روی آن‌ها جمع نشود و به همین دلیل حمل آن برای مسافران سخت بود. چمدانی که ویتون طراحی کرده بود مستطیلی و مکعبی‌شکل بود و این الگوی جدید باعث می‌شد چیدمان چمدان‌ها روی یکدیگر بسیار راحت‌تر از پیش باشد. همچنین به دلیل سبک‌تر بودن کرباس نسبت به چرم، این چمدان‌ها نسبت به چمدان‌های پیشین سبک‌تر بودند. از آنجا که عرضه‌ی این چمدان‌ها با اقبال بسیاری در فروش مواجه شد، تقاضا برای خرید آن افزایش یافت. بنابراین پس از مدتی ویتون کارگاه تولیدی خود را گسترش داد. سفارش‌های بسیاری از سوی اعیان و اشراف به سوی کارگاه ویتون سرازیر شد. نه تنها اعیان، بلکه اسماعیل پاشا، پادشاه مصر نیز یکی از مشتریان ویتون به شمار می‌آمد.

در سال ۱۹۷۰ پس از آغاز جنگ پروس، فرانسه با مشکلات بسیاری مواجه شد. با محاصره‌ی پاریس و جنگ داخلی، امپراطوری فرانسه سرنگون شد و سرانجام در ژانویه ۱۸۷۱ محاصره‌ی پاریس به پایان رسید. لویی ویتون که در زمان محاصره و جنگ به روستای محل تولدش رفته بود زمانی که به پاریس بازگشت متوجه شد کارگاهش ویران شده، کارکنانش پراکنده شده‌اند و تجهیزات کارگاه هم به سرقت رفته است.

با این حال او هنوز هم سرسختی و روحیه‌ی جنگندگی دوران کودکی‌اش را داشت. او همان کسی بود که در سن سیزده سالگی ۴۷۰ کیلومتر پیاده‌روی کرده بود تا به پاریس برسد. بنابراین ویتون مجددا تمام همت و تلاشش را به کار گرفت تا تجارت از دست‌رفته‌اش را بازیابی کند. این بار ویتون روی ساخت و طراحی محصولات لوکس تمرکز کرد و  کارگاهش را در محله‌ی لوکس در مرکز شهر بازگشایی کرد.در سال ۱۸۷۲ ویتون برای اینکه طراحی خودش را از برندهای دیگری که از او تقلید کرده بودند متمایز کند، ظاهر محصولاتش را تغییر داد و از طرح راه‌راه قرمز و سفید برای طراحی چمدان‌هایش استفاده کرد. طراحی ساده و در عین حال مجلل و جدید این چمدان‌ها برای اشراف و ثروتمندان پاریسی بسیار جذاب بود و پس از تولید این چمدان‌ها برند لویی ویتون علاوه بر شهرتش در تولید محصولات لوکس، به عنوان یک برند مدرن هم شناخته می‌شد.

در قرن هجدهم یکی از بزرگترین مشکلات مسافران این بود که در جاده‌های بین راهی اغلب مورد حمله‌ی دزدها قرار می‌گرفتند و چمدان‌هایشان سرقت می‌شد. در سال ۱۸۸۶ لویی ویتون و پسرش جورج ویتون از قفل‌های جدیدی برای چمدان‌های تولیدیشان استفاده کردند. آن‌ها چندین سال روی طراحی قفل‌های جدید کار کردند و آن را توسعه دادند تا در نهایت جورج توانست با کمک پدرش انقلابی در صنعت ساخت چمدان پدید آورد و قفل کاملا جدیدی را برای چمدان‌های ویتون اختراع کند.

جورج ویتون در روزنامه‌های عمومی، هری هودینی، شعبده‌باز معروف آمریکایی را به چالش کشید و از او خواست که سیستم قفل چمدان‌های لویی ویتون را بشکند و از داخل آن بیرون بیاید. هودینی از این چالش استقبال نکرد اما سیستم تهیه‌ی قفل‌ها به اندازه‌ای منحصربه‌فرد و کارآمد بود که امروزه هم از همان تکنیک برای ساخت قفل‌ چمدان استفاده می‌شود.

لویی در این مدت همچنان به توسعه تجارتش ادامه می‌داد و طرح‌هایش روزبه‌روز محبوبیت بیشتری پیدا می‌کردند. به همین دلیل این شرکت هیچ‌گاه از سرقت هنری طرح‌هایش در امان نماند. لویی ویتون بیشترین تعداد جعل و کپی را در بین همه برندهای دنیا دارد. طبیعتا این مشکل زیان هنگفتی به این شرکت وارد می‌کرد. او برای غلبه بر این مشکل مدام طرح‌ها را به‌روز می‌کرد؛ برای مثال بعد از مدت‌ها استفاده از رنگ خاکستری که مشخصه چمدان‌های او بودند، تصمیم گرفت از راه‌راه‌های بژ و قهوه‌ای در طرح‌هایش استفاده کند.

یک بار هم کسب‌وکار لویی ویتون به‌طور کامل نابود شد. در جریان جنگ فرانسه و پروس، از سال ۱۸۷۰ تا ۱۸۷۲، ارتش دشمن آتلیه‌اش را غارت و سپس تخریب کرد. با این حال او بار دیگر روی پایش ایستاد و فقط چند ماه بعد، کارگاه جدیدی در قلب پاریس راه‌اندازی کرد و تجارتش از قبل هم گسترده‌تر شد.

در سال ۱۸۸۵ لویی اولین فروشگاهش را در خارج از فرانسه در آکسفورد لندن افتتاح کرد و محبوبیتش به آن سوی مرزها رسید. در این زمان جعل و سرقت طرح‌هایش خیلی بیشتر شده بود. بنابراین بازهم لویی مجبور شد طرح جدیدی خلق کند. این بار الگوی معروف دامیر (Damier Canvas) را طراحی کرد که چهارخانه با خانه‌های بژ و قهوه‌ای بود . روی آن هم نشان تجاری marque L. Vuitton déposée را قرار داد.

مرگ لویی ویتون و توسعه ی میراث وی از گذشته تا اکنون

لویی ویتون در ۲۷ فوریه ۱۸۹۲، در سن ۷۰ سالگی درگذشت اما پسرش جورج ویتون میراث پدر را ادامه داد و با توسعه‌ی روزافزون میراث پدرش، برند لویی ویتون را به یکی از مطرح‌ترین برندهای بین المللی تبدیل کرد. در سال ۱۸۹۶، لوگوی معروف لویی ویتون که تا به امروز مورد استفاده این برند قرار دارد، توسط جورج طراحی شد. این لوگو با الهام از گل چهارپر «مون» که طرح ژاپنی معروفی در دوره‌ی ویکتوریا بود، به علاوه‌ی نام اختصاری برند لویی ویتون یعنی LV طراحی شد. استفاده از این لوگو بر روی محصولات ویتون بالاخره پس از سالیان مدید، روند کپی‌برداری سایر تولیدکننده‌ها را متوقف کرد.

از زمانی که ژرژ صاحب کسب‌وکار لویی ویتون شد، همیشه مراقب بود که طرز تفکر پدرش را گرامی بدارد بدون اینکه هرگز از نوآوری غافل شود. ژرژ به‌عنوان رئیس شرکت، بسیاری از بخش‌های جدید را اضافه کرد و برخی از بخش‌ها را تغییر داد تا آن را به برندی لوکس و موفق تبدیل کرد. اگر این برند موفقیتش را از لویی دارد، جهانی‌شدنش را مدیون ژرژ است. این ژرژ بود که مونوگرام LV را به احترام پدرش در سال ۱۸۹۶ طراحی کرد. این مونوگرام در کنار الگوی الماس، دایره و گل چهارپر، محبوب‌ترین طرح لویی ویتون است.

در سال ۱۸۵۴ در زمان افتتاح کارگاه لویی ویتون تنها ۲۰ کارگر در این کارگاه مشغول به کار بودند اما در سال ۱۹۰۰، تعداد کارگران کارگاه به ۱۰۰ نفر رسیده بود و در سال ۱۹۱۴ رشد شرکت به اندازه‌ای زیاد شده بود که ۲۲۵ کارگر در این کارگاه کار می‌کردند.

.ژرژ برای تبدیل برند به برندی جهانی، به شهرهای بزرگ (عمدتا در آمریکا) سفر کرد تا محصولاتش را عرضه کند. در سال ۱۹۱۴، ساختمان لویی ویتون را در شانزه‌لیزه پاریس افتتاح کرد که به‌زودی به بزرگ‌ترین فروشگاه کالاهای مسافرتی در جهان تبدیل شد. او همچنان به گسترش کسب‌وکارش ادامه داد و در کنار چمدان‌ها، کیف‌های مسافرتی دیگری را هم طراحی کرد.

در همان سال‌ها شرکت لویی ویتون شعباتی را در بمبئی، واشنگتن، لندن، اسکندریه و بوینس آیرس افتتاح کرد. طراحی و ارائه‌ی محصولات جدید ادامه داشت تا اینکه جرج ویتون در سال ۱۹۳۶ درگذشت و بعد از آن پسرش «گاستون لویی ویتون» اداره‌ی امور شرکت را بر عهده گرفت. در سال‌های مدیریت او شرکت رشد خوبی داشت و هر سال به تعداد شعبه‌های آن افزود می‌شد؛ به‌طوری که در سال ۱۹۷۷ دو واحد از فروشگاه‌های لویی ویتون درآمد سالیانه ۱۰ میلیون دلار داشتند.

در طی سال‌های فعالیت شرکت لویی ویتون تاکنون، این شرکت علاوه بر کیف و چمدان، کالاهای لوکس دیگری همچون کفش‌های چرم، جواهرات، زیورآلات، عطر، ساعت، عینک آفتابی و نوشت‌افزارهای خاص مانند ست‌های خودنویس را هم تولید کرده و به بازار عرضه می‌کند. در گزارش سالیانه‌ی مؤسسه‌ی «استاتیستا» در سال ۲۰۲۰ برند لویی ویتون توانست در رتبه‌بندی برندهای لوکس جهان عنوان نخست را به دست آورد و به عنوان با‌ارزش‌ترین برند جهان مطرح شود. ارزش اقتصادی برند لویی ویتون در سال ۲۰۲۰، رقمی معادل ۴۸ میلیارد و ۲۱۴ میلیون دلار بود. در حال حاضر لویی ویتون در بیش از ۵۰ کشور دنیا دارای نمایندگی رسمی است و در حدود ۵۰۰ بوتیک در اقصی نقاط جهان دارد.

گفتیم در طول دهه ۱۹۰۰، این شرکت در کنار چمدان، کیف و اکسسوری‌های دیگری هم طراحی می‌کردند. یکی از اولین کیف‌های آنها، کیف‌های مسافرتی بزرگ بود. کیپال (Keepall) در سال ۱۹۳۰ و دو سال بعد، نسخه کوچک‌تر آن اسپیدی به بازار آمدند. اسپیدی اولین کیف‌دستی لویی ویتون بود که برای استفاده روزمره طراحی شده بود. کیف‌های آلما، نوئه و پاپیون بعد از آنها آمدند و هنوز هم کیف‌هایی نمادین به شمار می‌روند.

در سال ۱۹۵۹، این شرکت به‌لطف فناوری‌های جدید توانست یک نسخه انعطاف‌پذیرتر از همان طرح کلاسیک را طراحی کند که برای محصولات کوچک‌تر و با جزئیات بیشتر مناسب باشد. در بین سال‌های ۱۹۴۵ و ۲۰۰۰، مجموعه‌اش را با دسته‌بندی‌های مختلف گسترش داد که شامل کیف کوچک، کیف‌پول و اکسسوری بود.

وقتی در سال ۱۹۷۰ گاستون ویتون هم درگذشت، داماد آنها هنری راکامیه (Henry Racamier) مدیریت شرکت را بر عهده گرفت. او از محبوبیت زیاد این برند آگاه بود و تصمیم گرفت فروشگاه‌های بیشتری را در سراسر جهان باز کند. چند سال بعد در ۱۹۸۷ نقطه عطف دیگری به دست آمد. لویی ویتون، موت‌اندچاندون (Moet & Chandon) و هنسی (Hennessy) تصمیم گرفتند به یکدیگر بپیوندند و مجموعه کالاهای لوکس LVMH را تشکیل دهند.

مارک جیکوبز؛ اولین مدیر خلاق لویی ویتون

در سال ۱۹۹۷، شرکت برای اولین بار مدیر خلاق استخدام کرد. مارک جیکوبز، طراح مد آمریکایی، که قبلا برای بالنسیاگا کار می‌کرد، طراحی کالکشن‌های پوشاک مردانه و زنانه را به عهده گرفت و در عرض یک‌سال اولین مجموعه‌اش را منتشر کرد.

به‌لطف خلاقیت فوق‌العاده مارک، دهه اول قرن جدید سراسر به عرضه محصولات جدید اختصاص داشت. آنها از اولین قطعه جواهرات در سال ۲۰۰۱ و اولین مجموعه ساعت در سال ۲۰۰۲ رونمایی کردند. مارک رنگ‌های بیشتری را در پارچه مزین به مونوگرام به کار برد و مجموعه‌های ورنیس و دامیر گرافیت را هم ارائه کرد. با کمک مارک، همکاری‌هایی بین لویی ویتون با طراحان دیگر شکل گرفت و افراد و مشهور و سلبریتی‌هایی مانند مدونا، آنجلینا جولی، بونو، کیت ریچاردز و اسکارلت یوهانسون به چهره‌های لویی ویتون تبدیل شدند.مارک جیکوبز عاشق جابه‌جاکردن مرزها بود. او کلی تلاش کرد تا شرکت را متقاعد کند که به استفان اسپروس اجازه دهد یک نسخه گرافیتی از مونوگرام ویتون تهیه کند. برای این کار اسم برند لویی ویتون و LV باید روی طرح سنتی بژ و قهوه‌ای آن نقاشی می‌شد. این کار باعث شد کیف‌ها حالت مدرن‌تری پیدا کنند.

مارک در این مدت همچنان کیف‌های مونوگرام لویی ویتون را به‌روزرسانی کرد. در بهار ۲۰۰۷ یک کیف تمام جین، در بهار ۲۰۱۰ کیف مسنجر با رنگ‌آمیزی آمبره (که در آن رنگ‌ها از بالا به پایین تغییر می‌یابند بدون اینکه مرزی در آن دیده شود) و در پاییز همان سال، کیفی با تزئینات پولکی طراحی کرد.

با افزایش محبوبیت مونوگرام، طیف محصولات لویی ویتون هم افزایش یافت. جیکوبز حتی از این طرح برای کلاه، جوراب شلواری ،  چتر و دست‌پوش خز هم استفاده کرد.

کناره‌گیری جیکوبز، ورود سه طراح بی‌نظیر دیگر

در سال ۲۰۱۳ مارک از سمت مدیر خلاق کناره‌گیری کرد تا روی برند خودش که با کمک همین مجموعه LVMH رشد کرده بود تمرکز کند. به‌جای او سه طراح آمدند: نیکلاس گسکیر (Ghesquière) برای طراحی مجموعه‌های زنانه، کیم جونز برای پوشاک مردانه و دارن اسپازیانی برای کالاهای چرمی لوکس. آخرین آنها ویرژیل آبلو، طراح مد آمریکایی، بود که در سال ۲۰۱۸ مسئول پوشاک مردانه شد. ویرژیل آبلو و نیکلاس گسکیر طراحان بزرگ پوشاک در لویی ویتون هستند و همچنان با تمرکز بر نوآوری و طراحی‌های آینده‌نگرانه به کار خود ادامه می‌دهند. گسکیر بعد از جیکوبز آزمایش‌های دیگری با مونوگرام انجام داد که از آن جمله می‌توان به پیچاندن آن به‌شکل الگوی موج‌دار روی کیف‌های دستی در پاییز ۲۰۱۴ و حکاکی پاشنه بوت‌ها به‌شکل گل چهارپر در بهار ۲۰۱۵ اشاره کرد. یک سال بعد هم لباس‌های چرمی به بازار آمدند که طرح گل آنها سوراخ‌دار بود.

رازهای موفقیت برند لویی ویتون

لویی ویتون با ارزش بازار بیش از ۵۱ میلیارد دلار، ارزشمندترین برند دنیاست. در ۵۰ کشور فعالیت می‌کند و شبکه خرده‌فروشی آن شامل ۵۰۰۳ فروشگاه است. فقط در سال ۲۰۲۰ ۴۴.۷ میلیارد یورو درآمد داشت. اما راز موفقیت این برند در چیست؟

کیفیت کار؛ طراحی منحصربه‌فرد، مواداولیه فوق‌العاده، مهارت ساخت

کاری که برند لویی ویتون روی محصولات خود انجام می‌دهد بی‌نظیر است. از ۱۶۸ سال پیش تاکنون کیفیت آنها هیچ تغییری نکرده است. همه محصولات از کارخانه‌های این شرکت خارج می‌شوند که کارگرانی بسیار ماهر در آنها مشغول به کارند و همه آنها از ۱۸ ماه تا ۲ سال آموزش می‌بینند.محصولات اصیل لویی ویتون بی‌عیب‌ونقص هستند و از بهترین و باکیفیت‌ترین مواداولیه برای ساخت آنها استفاده می‌کنند. طراحی آنها منحصربه‌فرد است و هیچ شباهتی به سایر اقلام مشابه در بازار ندارند.

راهبرد؛ ایجاد اشتیاق و تقاضا

در تجارت لویی ویتون مهم‌ترین کلمه اشتیاق است. آنها راهبرد برندشان را با محوریت ایجاد اشتیاق طراحی کرده‌اند؛ اما چطور این کار را انجام می‌دهند؟ این برند از همان روز اول، با ترکیب سنت و نوآوری خلاقانه روز (یادتان هست اولین چمدان‌های لویی ویتون نوآورانه بودند و برعکس سایر چمدان‌ها مکعبی ساخته شدند؟) این اشتیاق را در خریداران ایجاد می‌کند. آنها همیشه طراحان جدید با ایده‌های تازه و چشم‌انداز منحصربه‌فرد استخدام می‌کنند. آنها با مدارس طراحی کار می‌کنند و کارآموزان و طراحان جوان را تحت حمایت خودشان می‌گیرند. آنها برای ایجاد خلاقیت و نوآوری، از روش همکاری در طراحی هم استفاده می‌کنند. در طی سال‌ها با طراحان بااستعداد زیادی همکاری کرده‌اند که از جمله آنها می‌توان تاکاشی موراکامی، هنرمند معاصر ژاپنی، که طراح برند آمریکایی سوپریم است، یایویی کوزاما، استفان اسپروس و ویرژیل آبلو که او را «کارل لاگرفلدِ نسل هزاره» می‌نامند اشاره کرد.

بازارهای برند لویی ویتون

این برند در ۵۰ کشور در سراسر جهان بازار دارد. کشورهای آسیایی از جمله ژاپن، چین، هند و سنگاپور هم به‌شدت از آن استقبال کرده‌اند.در سال ۱۹۱۸، اولین فروشگاهش را در ژاپن افتتاح کرد. تا اوایل دهه ۲۰۰۰، بیش از نیمی از فروش این برند به ژاپن اختصاص داشت. بررسی‌ها نشان می‌دهد ۹۲ درصد از زنان ژاپنی کیف‌دستی لویی ویتون دارند.چین هم یکی از بهترین بازارهای این برند است. فقط در یک ماه، بزرگ‌ترین فروشگاه این برند در شانگهای ۲۲ میلیون دلار فروش کرد که رکورد به حساب می‌آید.

نحوه تشخیص محصولات فیک لویی ویتون

تشخیص محصول فیک از اصل لویی ویتون خیلی راحت‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. این ۶ ویژگی کلیدی را بررسی کنید:

۱. دوخت: همه دوخت‌ها در کیف لویی ویتون متقارن هستند، کاملا با هم تراز شده‌اند، بدون اینکه بین دو بخیه هیچ فاصله‌ای باشد یا اینکه اندازه دوخت‌ها با هم متفاوت باشد.

۲. مهر حرارتی: این مهر فونت خاصی دارد، حرف O را در آن گرد و پهن می‌نویسند و همه حروف آن کاملا واضح نقش شده‌اند.

۳. چرم: چرم استفاده‌شده در کیف لویی ویتون مرغوب‌ترین چرمی است که وجود دارد.

۴. تقارن الگو: لویی ویتون از یک تکه کامل برای تولید محصول استفاده می‌کند تا الگوها کاملا تقارن داشته باشند. اگر طرح آن طوری باشد که مجبور باشند از دو تکه استفاده کنند، مطمئن می‌شوند که قطعات کاملا هماهنگ هستند و الگوهای آن با هم مطابقت دارند.

۵. کد تولید: داخل هر کیف یک کد تولید وجود دارد که گاهی روی چرم یا جیر حک شده است.

۶. جزئیات برنجی: تمام جزئیات برنجی کیف لویی ویتون با LV مشخص شده‌اند.

نحوه تشخیص قفل لویی ویتون واقعی

۱. لوگو در جلوی قفل قرار گرفته است. تمام جزئیات لویی ویتون روی قفل آن هم حک شده است. نماد ^TM که بین V و U و در مرکز آن قرار گرفته است، O پهن و گرد است، L یک دم کوتاه دارد و دو T در ویتون همدیگر را لمس می‌کنند.

۲. قفل را بچرخانید و به مهر پشت آن توجه کنید. آنها سه مهر در پشت قفل قرار داده‌اند: اسم برند لویی ویتون، پاریس، ساخت فرانسه. دقیقا به این شکل: Louis Vuitton – Paris – Made in France

برای مثال این عبارت اگر روی قفل باشد: Louis Vuitton made in Paris حتما تقلبی است. آنها هرگز بعد از عبارت made in از شهر استفاده نمی‌کنند و همیشه باید نام یک کشور باشد؛ برای مثال، ساخت ایتالیا، اسپانیا، ایالات متحده و آلمان.

۴. قفل‌ها همگی شماره‌ای منحصربه‌فرد دارند. اگر قفل قبل از سال ۲۰۰۹ ساخته شده باشد، 3xx و اگر بعد از سال ۲۰۰۹ ساخته شده باشد، 4xx خواهد بود. این عدد خاص در پایین قفل قرار دارد. در هر صورت کلید باید همان عددی را داشته باشد که روی قفل نوشته شده است وگرنه باز نمی‌شود.

۵. در آخر، اگر قفل مانند آینه می‌درخشد تقلبی است. این قفل‌ها مانند نقره هستند و با گذشت زمان به‌جای براق‌بودن روکش مات به خود می‌گیرند.

حقایقی جالب درباره‌ی برند لویی ویتون

• برند لویی ویتون در سالیان متمادی فعالیتش در جهان برای تبلیغات از هنرپیشه‌ها، خواننده‌ها و بازیگران معروف استفاده می‌کرده است. از میان این افراد می‌توان به ستاره‌هایی چون محمدعلی کلی، جنیفر لوپز، کانیه وست، آنجلینا جولی، مدونا، دیوید بویی و حتی میخائیل گورباچف اشاره کرد. آدری هپبورن هم از جمله چهره‌های محبوبی بود به عنوان مدل برای لویی ویتون به تبلیغات می‌پرداخت. عکس‌های بسیاری از آدری هپبورن به همراه کیف‌های لویی ویتون ثبت و منتشر شده است. این فعالیت‌های تبلیغاتی مؤثر در طی سالیان فعالیت شرکت، سبب شد برند لویی ویتون هیچ گاه از لیست محبوب‌ترین و موفق‌ترین برندهای مد جهان خارج نشود.
• لویی ویتون دومین برند لوکس قدیمی در جهان است؛ اما بنیانگذارش از خانواده‌ای لاکچری پا به عرصه نگذاشته است.
• طرح‌های اولیه لویی ویتون مونوگرام معروف LV را نداشتند، در اصل نشانه محصولات آن استفاده از برزنت خاکستری بادوام به نام تریانون (Trianon) بود.
• از قرن نوزدهم تا به حال، لویی ویتون از مواد اولیه‌ی خلاقانه‌ای برای تولید محصولات خود استفاده کرده است که از جمله‌ی آن‌ها می‌توان روی، مس، چوب، کرباس، چرم‌های طبیعی از پوست گوساله، کروکدیل، تمساح، فیل، مارمولک، والروس، مار و فوک دریایی را نام برد.
• محصولات لویی ویتون بیشترین تعداد نسخه‌های جعلی را در بین همه برندهای جهان دارند. از آنجایی که این برند به‌ عنوان یکی از برندهای لوکس دنیا به شمار می‌آید، محصولات تقلبی آن در بازار زیاد است و این شرکت با جدیت با آن‌ها مقابله می‌کند. شرکت لویی ویتون تیمی حرفه‌ای از وکلا و آژانس‌های تحقیقاتی ویژه دارند که به‌طور تمام‌وقت روی این موضوع کار می‌کنند و از طریق دادگاه در سراسر دنیا با مجرمان برخورد می‌کنند.
• محصولات تخفیفی بخشی از راهبرد این برند نیستند. این محصولات صرفا در فروشگاه‌ها و وب‌سایت رسمی آن به فروش می‌رسند. بنابراین اگر برای مثال در ای‌بی کیف لویی ویتون می‌فروشند، حتما تقلبی است.
• محل کار و زندگی لویی ویتون یکی بود. او و همسرش در سال ۱۸۷۸ دو خانه در باغ اطراف کارگاه ساختند تا لویی هرچه بیشتر به محل کارش نزدیک باشد. خانه او هنوز هم دکور اصلی خود را حفظ کرده است و اکنون بخشی از موزه‌ای خصوصی است.
•  خودِ لویی ویتون هرگز کیف‌دستی یا لباس طراحی نکرد. کیف‌دستی‌ها تا دهه‌ها پس از فوت او هنوز به بخشی از برند او تبدیل نشده بودند و لباس‌ها هم بعدها به بازار آمدند. درواقع اولین خط تولید لباس‌های لویی ویتون را مارک جیکوبز در سال ۱۹۹۷ ارائه کرد.
• به‌مناسبت ۱۶۰اُمین سالگرد تأسیس این برند، قرار شد شش طراح کیف‌هایی را با رنگ‌های مونوگرام لویی ویتون طراحی کنند. کارل لاگرفلد، فرانک گری، سیندی شرمن و سایرین شرکت کردند. طرح لاگرفلد از همه جذاب‌تر بود: یک کیسه بوکس و دستکش بوکس با مونوگرام‌های هماهنگ. شاید منظورش رقابت چند دهه لویی ویتون و شنل درباره اکسسوری‌ها بود!
•  کیم جونز در نمایشگاه پاییزه ۲۰۱۷ لویی ویتون، اولین همکاری‌اش با سوپریم (Supreme) را به نمایش گذاشت. برای این همکاری لوگوی ایتالیک سوپریم را با حروف LV درهم‌قفل‌شده بازسازی کردند. نائومی کمپبل و کیت ماس که دو مدل معروف بودند، در این برنامه لباس‌هایی چرم با طرح مونوگرام پوشیدند.
• بیشتر کیف‌های این برند دست‌دوز هستند و تولید هر کیف دستی یک هفته زمان می‌برد و این موضوع تا حدودی علت قیمت بالای محصولات آن را توجیه می‌کند. کیفیت محصولات این برند به‌ اندازه‌ای زیاد است که شما با تهیه‌ی یکی از کیف‌های برند لویی ویتون می‌توانید بیش از ۲۰ سال از آن‌ها استفاده کنید؛ زیرا طراحی آن‌ها هیچ ‌موقع قدیمی نمی‌شود و همه‌ی آن‌ها از مراحل سختی عبور می‌کنند تا کیفیت‌سنجی و وارد بازار شوند.
• لویی ویتون نمونه یک برند موفق و جهانی است. برندی که از دو قرن پیش تاکنون هرگز کیفیت محصولاتش را کاهش نداده و سعی کرده است با جذب افراد بااستعداد و خلاق، محصولاتش را به‌روز نگه دارد. آنها از طراحان جدید که می‌خواهند پا به این عرصه بگذارند حمایت می‌کنند.